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他們發覺，蘋果12日在台上宣布的每一樣新產品，以英鎊和美元計的定價都一模一樣！例如，最便宜的新一代電視機上盒Apple TV，定價149英鎊或149美元；最昂貴的iPhone X機款，價格為1,149美台中二胎元或1,149英鎊。台中二胎台中二胎
升級版產品也形同漲價。新iPhone 8定價從699英鎊起跳，比iPhone 台中二胎7起跳價599英台中二胎鎊足足高出100英鎊。第三代智慧手表Apple Watch series 3的基本款要價329英鎊，定價也比前一代Apple Watch series 2基本款的269英鎊高昂。
問題是：目前匯率約1美元兌0.75英鎊，為何蘋果新產品以英鎊和美元計的定價相同？難道蘋果吃定英國消費者不得不接受「英脫」後物價上台中二胎漲的現實？台中二胎台中二胎
衛報指出，深入探究可知，蘋果產品的美國報價是不計銷售稅的，而美國各州的銷售稅率並不相同；英國的報價則已內含加值稅（VAT）。舉例來說，一支不計VAT的256GB iPhone X售價要957.5英鎊，更接近從美元定價直接換算成英鎊的未稅價（863英鎊）。
蘋果尚未對此發表評論，但衛報指出，蘋果上回（2016年10月）在英國調漲產品售價時曾表示，漲價因素不只是「英脫」而已。蘋果當時聲明：「蘋果產品的國際建議零售價格是基於多項因素而訂定，包括匯率、當地的台中二胎台中二胎進口法規、商業慣例、稅務以及經商成本。這些因素隨地區不同和時間推移而有別，所以各國的定價未必總是與美國建議零售價格相當。」
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